20世纪初的商贾文化气息弥漫着——这是星巴克在美国新奥尔良法国街区的新店。 在设计上，该店突出了当地特有的神秘感。“新奥尔良在历史上就是一个进出口贸易发达的港口，”星巴克的设计总监安德鲁·贝罗说，“20世纪初，这里的咖啡进口量在附近整个地区排名第一。”受此灵感启发，贝罗和他的团队发挥了天马行空的想象力，经他们的匠心独运，令这家星巴克分店就像20世纪初某位商人的“家中店”。看着店面的布置，不由得让人想起20世纪初的药店和当时游迹于此的药师们。入墙的货架静静地站在柜台后面。“遥想一百年前，这些货架上应该摆满成箱成盒的香草和香料，当然，还有咖啡，”贝罗说。如今，货架上是一包包星巴克咖啡产品。这家店是星巴克“超本土化项目”的实验。所谓超本土化：让星巴克分店融入当地文化，并非一个格格不入的外来者。精美传神的壁画，古色古香的锻铁吊灯，还有爵士铜管乐器形状的挂饰——都是由新奥尔良和亚特兰大的本土艺术家共同制作完成。质感厚重的锻铁承载着对传统的追忆——在法国街区，锻铁常用于建筑物正面和阳台上的扶栏。店里每一件小东西都是手工制品，连厕所门上的字都是人手刻上去的。